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El octógono de TÜV SÜD celebra su 20º aniversario como logotipo de nuestra marca. Desde su introducción en 2004, el octógono se ha convertido en una de las marcas de certificación y logotipos más conocidos de Alemania, y cuenta con gran prestigio y reconocimiento en todo el mundo. Las empresas de ensayo, inspección y certificación (TIC) “TÜV” poseen una excelente reputación mundial. TÜV SÜD es la entidad de TIC más antigua de Alemania y se fundó en la ciudad de Mannheim en 1866.
“TÜV SÜD ha sido impulsora de la innovación desde sus inicios, ayudando a las empresas a lanzar nuevos productos al mercado con seguridad, confianza y eficiencia. La imagen de nuestra marca se ha ido perfeccionando a lo largo del tiempo y representa un recurso muy valioso”, afirma Liz Fendt, Chief Sales and Marketing Officer de TÜV SÜD AG. “Con motivo del aniversario del logotipo de TÜV SÜD, el año pasado decidimos actualizarlo sutilmente para reflejar el enfoque digital de nuestros servicios.”
Antes de la incorporación del famoso octógono como marca y logotipo de certificación, todas las organizaciones regionales e independientes de “TÜV” (ensayo, inspección y certificación) de aquella época tenían sus propias marcas y logotipos. TÜV Süddeutschland e.V. (hoy TÜV SÜD) lanzó el octógono como marca de certificación en 1999. El símbolo distintivo de TÜV SÜD, utilizado con regularidad para una amplia variedad de servicios, pronto se hizo muy conocido e increíblemente reconocible.
Como la empresa seguía adelante con su estrategia de expansión internacional, la dirección decidió adoptar el octógono como logotipo a partir de 2004. En numerosas culturas, la forma octogonal representa la perfección y el orden cósmico y simboliza la armonía, y en China, el 8 se considera un número de la suerte.
El octógono de TÜV SÜD se registró por primera vez como marca denominativa y figurativa en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas en 2004. El logotipo se rediseñó en 2006, con un aspecto tridimensional muy moderno para la época. Con este nuevo diseño, se registraron marcas en todos los países del mundo que tuvieran interés para las actividades de TÜV SÜD. La renovación de la marca a finales de 2023 dio lugar a un diseño más luminoso y moderno, optimizado para su uso tanto en aplicaciones online como digitales.
“TÜV SÜD es reconocida como servicios de alta calidad en un mundo complejo, y es sinónimo de confianza, experiencia, seguridad y certidumbre. Nuestra marca se asocia a atributos como “fiable”, “sostenible”, “experta” e “innovadora”. Muchos estudios han confirmado estas asociaciones positivas y han destacado la creciente disposición de los consumidores a buscar productos y servicios fiables y seguros a la hora de comprar. Estos atributos se han desarrollado durante décadas y merecen una protección muy especial”, explica Fendt. Por ello, tanto las marcas de certificación de TÜV SÜD como el logotipo de la empresa están protegidos por el Derecho de marcas. Además, la marca “paraguas” TÜV está registrada y protegida a nivel nacional e internacional.
Ya en 2011, el Tribunal Federal alemán confirmó la eficacia de la marca “TÜV” y estableció su condición de marca reconocida en Alemania. Hasta un 99% de la población alemana está familiarizada con la marca “TÜV”. Su protección en virtud de marca comercial es esencial, y se concede para proteger a TÜV SÜD, a sus clientes y a los consumidores en general de su posible uso indebido.
“La buena reputación de la marca TÜV SÜD depende naturalmente de garantizar que la confianza que genera sólo pueda ser disfrutada por empresas y productos que se la han ganado legítimamente al obtener con éxito su certificación. Estas empresas reciben instrucciones precisas sobre el contexto y el ámbito en el que pueden exponer la marca de certificación TÜV SÜD", comenta Fendt.
El uso ilícito o ilegal de marcas o logotipos de certificación es perseguido por la ley y se controla constantemente en los mercados con diversas medidas, como el control del material publicitario y las ofertas online; acuerdos con plataformas online; departamentos de la empresa dedicados al seguimiento de las denuncias de clientes y proveedores de servicios; y controles realizados en ferias y puertos (francos) en colaboración con los organismos de aduanas de la UE.
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Distinción entre marca de certificación y logotipo El logotipo de TÜV SÜD es una marca denominativa y figurativa registrada que solamente puede ser utilizada por TÜV SÜD y sus filiales autorizadas. Los clientes no pueden utilizar el logotipo de TÜV SÜD con fines publicitarios o de promoción comercial. El logotipo de TÜV SÜD tiene un marco azul continuo y no contiene texto. Los clientes que reciben la certificación TÜV SÜD han sometido sus productos o servicios a exhaustivos ensayos e inspecciones de acuerdo con criterios claramente definidos. Pueden utilizar la marca de certificación de acuerdo con normas estrictamente definidas. A diferencia del logotipo de la empresa, la marca de certificación TÜV SÜD tiene una barra horizontal a ambos lados de su marco azul. El texto del marco azul también muestra una declaración de conformidad (por ejemplo, ISO 9001). (Véase el gráfico anterior). |
Información y transparencia
TÜV SÜD ofrece además amplios programas de información y garantiza la máxima transparencia en sus servicios de ensayo e inspección y en las marcas de certificación asociadas. Si quieres más información siempre puedes:
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